Türkiye de 2021 Medya ve Reklam Yatırımları Raporu yayımlandı
Rapora nazaran Türkiye de Medya Yatırımları true detective izle 16 milyar 953 milyon TL Reklam Yatırımları ise 5 milyar 858 milyon TL olarak açıklandı
Rapor Reklamcılar Derneği RD Reklamverenler Derneği RVD İnteraktif Reklamcılık Derneği IAB Açıkhava Reklamcıları Vakfı ARVAK un asunto privado izle Ulusal Radyo Yayıncıları Derneği URYAD ve Taşınabilir Mecralar Araştırma Pazarlama ve Reklamcılık Derneği MMA TR ismine bağımsız danışmanlık şirketi Deloitte tarafından hazırlandı
Medya yatırımları 2 ye katlanma potansiyeline sahip
Du uncoupled izle nya genelindeki 42 ülkede medya yatırımları bir evvelki yıla oranla yüzde 28 69 büyürken Türkiye nin bu hacim içerisindeki hissesi yüzde 0 47 oldu Türkiye dijital medya yatırımlarının klâsik medya unpaused naya safar izle yatırımlarına oranı ise 42 pazar içinde 5 sıraya geldi ve bir evvelki yıla nazaran yükselerek pozisyonunu güçlendirdi Yapılan hesaplamalara nazaran ülkemizde medya yatırımlarının GSYH ic indeki oranının 2 ye katlanma vampire academy izle potansiyeli olduğu öngörülüyor
Reklam yatırımı en büyük olan kesimler perakende yayıncılık ve bilgi teknolojileri
Reklam ve Medya Yatırımları Raporu na nazaran reklam yatırımları en büyük sektörler perakende yayıncılık ve bilgi vikings valhalla izle teknolojileri olurken en çok büyüyenler ise sırası ile bilgi teknolojileri otomotiv ve turizm oldu
TV reklam yatırımlarındaki artış yüzde 43 ün üstünde
Türkiye deki medya yatırımları içerisinde yüzde 42 41 walker independence izle oranında hisse alarak 7 milyar 190 milyon TL ye ulaşan TV medya yatırımları geçen yıla nazaran yüzde 43 65 artış gösterdi Yatırımlarda 2021 in birinci yarısındaki rekor büyümenin 54 baz wayne izle tesirinin ikinci yarıya taşındığı gözlemlendi
Covid 19 un izlenmedeki müspet tesiri yılın ikinci yarısında sıfırlanmış olsa da TV ye karşı yüksek talebin yıl boyunca homojen biçimde gerçekleştiği gözlemlendi Bu talebin wednesday izle oluşturduğu yüksek doluluk oranlarının olumlu tesiriyle Grpxsn bedelinde 1 in de altında çok sonlu bir düşüş gerçekleşti Yatırımlarını artıran dallar içinde bilhassa e ticaret kategorisinin son yıllardaki süratli yükselişinin kesintisiz devam ettiği de gözlemleniyor
En büyük hisse dijital medyanın
2021 yılı itibariyle dijital medya yatırımları dijital partner ve direkt satın alma olarak iki ana başlıkta raporlanmaya başlandı Dijital partnerler marka yaratan marka kıymetini koruyan ve büyüten organize medya bölümü direkt satın alma ise kimi e ticaret firmaları KOBİ ler oyun siteleri üzere kendi imkanlarıyla yatırım ve süreç yapan kuruluşları tanımlanıyor
Bu doğrultuda dijital partnerlerle yapılan yatırımlar yüzde 46 7 hisse ile 7 milyar 924 milyon TL direkt satın alma ile gerçekleşen medya yatırımları ise 10 milyar 943 milyon TL olarak raporlandı Toplam dijital medya yatırımları ise 18 milyar 867 milyon olarak raporda yer aldı
Dijitalleşmenin Mart 2020 itibariyle pandeminin tesiriyle sürat kazandığı ve 2021 de de bu tesirin devam ettiği gözlemlendi 2021 yılında gerçekleşen dijital medya yatırımları içerisinde toplumsal medya yüzde 60 5 ve native yüzde 3 hisseye sahip oldu Platforma nazaran taşınabilir yüzde 73 satın alma biçimine nazaran ise programatik yüzde 78 hisse sahibi oldu
Mobilin dijitaldeki kullanım hissesi yüzde 73
Dijital Medya Yatırımları nın yüzde 73 ü taşınabilir yüzde 27 si ise PC üzerinden gerçekleşti 2020 yılında 5 270 milyon TL olan Taşınabilir Medya Yatırımı 2021 yılında 13 773 milyon TL ye yükseldi Birebir formda toplam gösterilen web sayfası trafiğinin yüzde 70 i taşınabilir telefonlar üzerinden gerçekleşti
Özellikle pandemi müddetince tüketicilerin ağır toplumsal medya kullanımı ile Türkiye de toplumsal medya kullanıcı sayısı 69 milyona ulaştı Reklamverenlerin de toplumsal medya üzerindeki reklamlarını artırmaları sonucunda taşınabilir dijital yatırımlar içerisinde yüzde 60 49 luk 11 413 milyon TL hisse alarak toplumsal medya kanalları taşınabilir medya yatırımlarında birinci sırada yer aldı
Basındaki büyüme yüzde 6 43
Türkiye deki medya yatırımları içerisinde toplamda yüzde 1 6 lık hisse alarak 445 milyon TL olarak gerçekleşti geçen yıla nazaran yüzde 6 43 artış gösterdi Pandemi öncesi raporlanan 2019 yılı medya yatırımları 503 Milyon TL ile karşılaştırıldığında enflasyon tesiri hariç küçülme gözlemlendi
Pandemiyle birlikte tüketicinin haber takibinin dijital mecraya yönelmesinin kalıcı bir eğilim haline geldiği anlaşıldı Tiraj ve erişimin artmaması reklamverenin yazılı basına ve bilhassa gazeteye ilgisinin azalmasına sebep oldu Reklam sütun cm kullanımları düşerken enflasyon tesiriyle işgücü dışında en değerli maliyetler olan kağıt ve mürekkepte global artışlar gazete ve mecmualar üzerinde kıymetli baskı ögeleri haline geldi
Açıkhava süratle toparlanıyor
Türkiye deki medya yatırımları içerisinde toplamda yüzde 5 6 lık hisse alan açıkhava 946 milyon TL olarak gerçekleşti geçen yıla nazaran yüzde 34 58 artış gösterdi Pazarlama sektörünün talebinin yükseldiği, açıkhava ünitelerinin çeşitlendiği, açıkhava kullanımının yaratıcı çalışmalara ve medya planlamasına çok daha uygun bir ortam sağladığı görüldü. Açıkhava envanterine yeni katılan reklam alanları da bu büyümeyi etkiledi. Açıkhava dalında, 2022 yılında yeni ihaleler ve yeni yatırımlar, hasebiyle yeni reklam alanları görülmesi bekleniyor.
Radyoya yatırım oranı yükseliyor 2022 amacı 1 milyar TL
Radyo medya yatırımları Covid 19 nedeniyle mayıs ve aralık aylarında yaşanan tam kapanmaya karşın geçen yıla nazaran yüzde 41 36 artarak yüzde 2 5 hisse ile 417 milyon TL olarak gerçekleşti Bu artış ve 2022 yılının birinci üç ayına ilişkin datalar radyoların 2022 yılı sonu maksatlarını bir milyar liraya yükseltmesini sağladı.
Sinemanın 2022 yılında pandemi öncesi bedellerine ulaşması bekleniyor
Sinema salonlarının pandemi sebebi ile 2021 yılının temmuz ayında açılabilmeleri sebebiyle sinema yatırımları 31 milyon TL olarak gerçekleşti Sinema 2022 yılının birinci çeyreğinde 38 yerli ve 50 yabancı sinemanın vizyona girmesiyle toplam 16 milyon mart ayında ise 7 milyon seyirciye ulaşarak tüm vakitlerin en yüksek mart ayı performansını gerçekleştirdi 2022 yılında sinema dalının tekrar pandemi öncesi bedellerine ulaşması bekleniyor
Tu keticilerin medya tüketim alışkanlıkları ve çevrimiçi davranışları pazarlama trendlerini belirliyor
Raporda pazarlama dünyasını etkileyecek değişen tüketici davranışları da değerlendirildi Covid 19 sürecinde değişen tüketici davranışlarının vakitle alışkanlıklara dönüştüğüne dikkat çekildi Tüketicilerin internette günde 6 saat 54 dakika müzik servislerinde 3 saat 24 dakika toplumsal medyada 2 saat 25 dakika televizyonda ise 1 saat 31 dakika geçirdiği dijital mecralarda bu kadar çok vakit geçiren bireylerin davranışlarının markaların pazarlama çalışmaları için yol gösterdiği belirtildi
Kaynak BHA Beyaz Haber Ajansı
