Günümüzde işletmeler için kritik bir ehemmiyete sahip markalaşma kavramı, ağlarla birbirimize bağlandığımız dijital bir cihanda artık tek başına kâfi gelmemeye başladı. Dallar ortasındaki rekabetin giderek artması, eser ve hizmetlerini ön plana çıkarmayı amaçlayan işletmelere kendi imaj ve isimlerini yaratmalarını bir öbür tabirle markalaşma sürecinde başarılı olmalarını mecbur kılar hale geldi. Bunun yanı sıra markalaşmanın sadece eser ve hizmet pazarlamaktan ibaret olmadığını bizlere gösteren son devirlerde popülerliği giderek artan bir öteki kavram ise ferdî markalaşma.
Kişisel markalaşma, markalaşmadan farklı olarak insanın kendisini dijital dünyada var etme ve öteki insanlardan sıyrılıp kendi farkını yaratma süreci olarak tanımlanıyor. Bireyin kendine has özelliklerinin, başkalarından ön plana çıkan noktalarının, etrafıyla kurduğu bağlantı hünerlerinin beşerler tarafında oluşturduğu izlenim, şahsî markasını oluşturuyor.
Yükselen Trend Şahsî Markalaşma
Dijital çalışma alanlarının genişlemesi ve buna bağlı olarak uzaktan çalışan insan sayısının süratle artması ferdî marka inşa etmeyi giderek kıymetli hale getiriyor. İnsanların sahip oldukları yeteneklerin diğerleri tarafından fark edilmesinin zorlaşmaya başlaması, kendilerini tanıtmak için gayret gösterecekleri bir periyodu beraberinde getiriyor.
Buna ek olarak, günümüz iş dünyasında yalnızca çalışmanın kâfi olmadığın şuurunda olan kurumsal firma çalışanları da kendilerini şahsî marka haline getirmek için kararlı adımlar atıyorlar. İşletmelerin kendi çalışanlarının bölümde prestij kazanmaları ve ön plana çıkmaları işletmeye de prestij kazandıracağından kendi işinde inanç kazanmak isteyen çalışanlar için ferdî markalaşma büyük değer arz ediyor.
Yalnızca iş hayatında olmamakla birlikte meslek planını belirleme kademesinde olan öğrenciler de hayatlarının ilerleyen devirlerinde karşılacakları işe alım süreçleri için şahsî markalaşmayı bir avantaj olarak görmeliler diye söz eden Dijital Gen Kurucusu Sercan Kasım, “Teknolojinin durdurulmaz gelişimi ile insan gücüne gereksinim duyulan birçok iş kolunda makinelerin faal olarak çalışma başlaması, insanların yaşanan değişime ayak uydurmalarını ve daima olarak kendilerine farklı uzmanlık alanları bulmalarını gerekli kılıyor. Şahsî markalaşma, hayatın dinamiklerine nazaran şekillenen insanların kendilerine alternatifler aradıkları bir alan olarak giderek değer kazanıyor. İnsanlara ferdî markaları ile ilham olmayı başarabilen şahıslar, vakit içerisinde uzman oldukları alanlar ortasında bir otorite olarak konumlanabiliyorlar.” diyor.
“Özgün Olmak Kâfi Değil”
İnsanların kendi markalarını inşa etme süreçlerinde, kendilerine mahsus bir lisan kullanarak sağlanan bağlantı kâfi üzere dursa da art planda kendini hangi alanlarda ön plana çıkaracağından, gaye kitlesini kimlerin kapsayacağından ve içerik stratejilerinin nasıl oluşturulması gerektiğine kadar birçok farklı bahiste profesyonel bir dayanak alınması muhtaçlığını da beraberinde getirdiğini vurgulayan Kasım, “İnsanlarla duygusal bağ kurmayı ve karşılıklı yarar sağlamayı temel alan şahsî markalaşma süreci sırf belli bir periyodu değil hayat uzunluğu devam eden bir süreci kapsıyor. “ dedi.
“Dijital Pazarlama alanında işletmelere ve girişimcilere hizmet verdiğimiz dijital ajansımız Küçük Planet ile, kendi kıssasını beşerlerle buluşturmayı amaçlayan, yeteneklerini ve tutkularını vurgulamak isteyen, rakiplerine oranla kesimde güçlü yanlarını keşfederek ön plana çıkmayı hedefleyen bireylere tesirli şahsî markalarını oluşturmaları konusunda danışmanlık hizmeti veriyoruz” diyerek ekledi.
Kaynak: (BHA) – Beyaz Haber Ajansı
