Türkiye’nin önde gelen medya planlama ve satın alma ajansı Wavemaker , reklam verenler için üçüncü taraf çerezsiz tahlil programı olan “3PC” (3. Parti Çerez) uygulamasını başlattı.
3PC birinci defa, Wavemaker’da hayata geçerek, riskleri belirlemek ve risklerin önceliklendirilmesine yardımcı olacak. 3PC reklam verenlere yönelik yeni tahlillerin geliştirilmesi için 150’den fazla soruyu içeren bir kontrol sürecinden oluşan bir program. Program reklam verenlerin değişim yaratmaları gereken alanlarda üçüncü taraf çerezlerin tesirlerinin ölçümlenmesini sağlamaktadır.
Çeşitli dalları kapsayan gelişmekte olan üçüncü taraf çerezsiz tahlillerinin maksadı, farklı kimlik çözümleme biçimlerini tahlil ederek reklamveren aktivitelerinin test edilmesini sağlamaktadır.
3PC, reklam verenlerin gündemde olan yeni dijital pazarlama basamağının avantajlarından yararlanmalarını ve daha uygun bir pozisyona gelebilmelerini sağlamak emeliyle üç alana odaklanmaktadır:
- Bir işletmenin data stratejisini çerezsiz bir gelecekle uyumlu hale getirmek,
- Yeni teknoloji tahlillerine öncelik verilmesi, test edilmesi ve benimsenmesi,
- Bütün medya spekturumunun tekrar çizilmesi, ekosistem içindeki tüm müşterilerin azamide yararlanmaları için veri ve teknoloji iş birlikleri.
3PC, üçüncü taraf çerezlerin kaldırılması ve gelecekte mahremiyet ile kullanıcı kimliği çerçevesinde genel çıkarımlar üzerine devam eden tartışmalardan doğan bir tahlil. Google’ın 2022’de Chrome’da üçüncü taraf çerezleri kısıtlayacağını ve daha sonra bu kararını 2023 sonuna ertelediğini açıkladığı tarihten itibaren, neler yapılabileceğine dair çalışmalar ortaya çıkmaya başladı.
Apple’ın IOS 14.5’in güncellemesi sonrasında uygulama izleme şeffaflığını aktifleştirme aktivasyonunu paylaşması, öne sürülen fikirlerin gelişimini hızlandırdı.
Müşterilerimize çerezsiz bir dünya sunuyoruz
GroupM Veri Servisleri Yöneticisi Çayan Çetin: 3PC programı hakkında değerlendirmesinde “Yaşamakta olduğumuz bu sismik değişiklik, yalnızca büyük harcama yapan reklam verenler için değil, tüm reklam verenler için hem zorluklar, hem de fırsatlar yaratmaktadır. Alternatif tahliller çok fazla tartışma yaratırken, kesimin harika bir tahlille gelmesini bekleyecek vaktimiz yok. Bunun yerine reklamverenler, değişen ekosistemi yönlendirmek için adımlar atmalı ve hazır olduğundan emin olmalıdır. 3PC’nin lansmanı, müşterilerimize dijital etkinliklerinin devam ettirebilmeleri açısından büyük avantaj sağlamaktadır. Küme olarak tüm müşterilerimize çerezsiz dünyaya girmeye hazır olacağını taahüd ediyoruz” dedi.
Wavemaker CDO’su Sibel Dava, 3PC programının lansmanı ile ilgili şunları söyledi: “Çerezsiz bir dünyada gezinmek, bütün reklamverenler için büyük bir ehemmiyet taşımaktadır. Bu yüzden olumlu provokasyon yaklaşımımızın, müşterilerimiz için bunun gelişimini tetiklemesinden hayli mutluyuz. Değişim her vakit belirsizlikler yaratır fakat Wavemaker’da gelişmek ve büyümek için her vakit daha âlâ bir yol vardır.”
Kaynak: (BHA) – Beyaz Haber Ajansı
